近期，耐克因其在波士顿马拉松赛前发布的一则广告遭到激烈抨击，因广告内容被指缺乏包容性并排斥步行参与者，宣传后仅上线一天便被迫撤回。

这则鲜红色的宣传贴膜位于耐克位于波士顿的门店，内容是“跑步者欢迎，步行者容忍”。这一标语迅速在社交媒体上引发热议，并遭到众多跑者和网友的批评。随后，耐克决定将该广告撤下，橱窗内留下了一个显眼的空白。

有一位跑步教练在社交媒体上发表视频，强调：“我们应当建立一个更加包容的社区，而非孤立和贬低其中的成员。作为一名使用跑-走结合方式的跑者，这样的广告让我感到非常冒犯。”

她表示自己正是通过这种“跑-走-跑”的方式取得了波士顿马拉松的参赛资格，“难道我的努力就因此被贬低吗，还是说我仅因为在跑步时有所休息就只能被‘容忍’？”

面对日益增长的舆论压力，耐克迅速发表声明承认此次失误，声明中指出：“我们的目标是让更多人感受到跑步的包容性，无论他们的配速、经验或参与的距离如何。”

耐克还补充道，在波士顿马拉松周期间，他们展示了一系列激励跑者的标语，其中一条未能达到预期效果，因此被紧急撤回，并承诺今后会更加注重在营销中的包容性，努力服务于所有跑者。

第130届波士顿马拉松定于2026年4月20日（星期一）举行，此项赛事以其严格的达标门槛而著称，约90%的参赛者需通过难度较高的资格成绩才能入围，仅有约10%的名额通过慈善渠道获得。这一高门槛使得参赛资格的讨论引发不少争议，耐克此次广告被指加剧了这种排外的氛围。

值得一提的是，耐克在营销信息上一直保持着一定的摇摆性——既遵循联合创始人提出的“只要你有身体，你就是运动员”的理念，同时又曾使用“胜利并非人人可得”等具有争议的标语。